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Thu10192017

Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Wettbewerber, Umsatzvolumen und Reifephasen

Gerade selbige Käuferschichten erwidern sehr intensiv auf Preisreduktionen. Mittels des Erscheinens weiterer Wettbewerber verschärft sich der Wettbewerb vermehrt und es kommt zu abnehmender Preistendenz, welche den Profit reduzieren läßt.

Erfolg von Implementierungspreisstrategien

Im Gegensatz zur Strategie des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Penetrationspreisstrategie darauf ab, mit einem vergleichsweise niedrigen Preis so geschwind wie erreichbar ein hohes Vertriebsvolumen zu erlangen.

Der Erfolg der jeweiligen Implementierungspreisstrategie hängt jedoch davon ab, ob charakteristische Bedingungen vorgegeben sind wie etwa passende Preiselastizität der Nachfrage, befriedigend großes Marktsegment, keine vorzeitigen Konkurrenzaktivitäten usw.

Preispolitik-Entscheidungen der Entgeltlage

Nebst der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik stellt die Entgeltpolitik eine der vier Pfeiler innerhalb des salespolitischen Instrumentariums dar. Sie setzt sich aus den Einzelinstrumenten Wert-, Rabatt- und Konditionenpolitik wie noch Absatzfinanzierung zusammen.

Innerhalb der Entgeltpolitik kommt der Preispolitik die bei weitem größte Geltung zu.

Die Marke - Qualitätserzeugnis

Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein essentielles Kommunikationsmittel zwischen dem Hersteller und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie ein Festwert, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.

Die Marke dient zur Kennung eines Erzeugnises und soll eine klare Differenzierung gegenüber Konkurrenzprodukten erlauben.

Kennung eines Produktes

Der persönliche Benefit als eine machbarer Baustein des Zusatznutzens beinhaltet sämtliche Erwartungen und Denkweisen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Kunden zu dem Produkt betreffen.

Während beispielsweise bei einem Fahrbarer Untersatz der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, existiert der persönliche Sinn gegebenenfalls in der 'Freude am Fahren' oder in einer auffälligen Sicherheitsorientierung.

Umsatzreifung-Fabrikat-Lebenszyklus

Neuauflage - Kampagnen sind konstant dann für ein Handelsgut angezeigt, für den Fall, dass seine Umsätze erlahmen oder überhaupt abebben. Wie erwartet werden dahingehende Revivalsversuche lediglich dann nützlich sein,

Brand-Ausdehnungspolitik

Nützlichkeit aus der Kombination von Firmennamen und Produktnamen

Vermittels der Zusammensetzung des Organisationsnamens mit einzelnen Produktbegriffen soll bewirkt werden, dass der Produzent mit seinem Image das neue Erzeugnis gleichsam 'legimitiert', während die speziellen Bezeichnungen dem Produkt einen abgetrennten Charakter verleiht.