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Tue12112018

Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Ausweitung des Abnehmerkreises und Implementierungspreisstrategie

Im Kontrast zur Politik des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Durchdringungspreisstrategie darauf ab, mit einem relativ niedrigen Entgelt so rapide wie realisierbar ein hohes Absatzvolumen zu erreichen.

Der Erfolg der entsprechenden Implementierungspreisstrategie hängt hingegen davon ab, ob charakteristische Bedingungen vorliegend sind wie etwa adäquate Preiselastizität der Nachfrage, genügend großes Marktsegment, keine vorzeitigen Konkurrenzaktivitäten usw.

Individuelles Marketingprogramm von Mono-und Sortimentsmarken

Monomarken

Die Monomarke wird mit einem individuellen Marketingprogramm zu einer eigenständigen Artikelpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke

Bei der Sortimentsmarkenpolitik wird ein singulärer, alle Handelsgüter der Unternehmung allumfassender 'Familienname' ausgewählt.

Änderungsentscheidungen in der Marketingplanung-und Zielsetzung

Plan durchführung und Planprüfung (Marketingkontrolle)

Für die Durchführung des Marketingplans ist das Entwerfen eines exakten Aktionsplans unvermeidlich. Dieser involviert alle notwendigen Einzelaktionen und soll gewährleisten, daß nichts der Koinzidenz übertragen wird, ebenso wie die entsprechenden Aktionen zielorientiert bleiben.

Elaboratprogramm - Basisklassen der Marketinganordnung

Basisklassen der Marketing anordnung

Sofern man sich der Bedeutsamkeit des Marketing dieser Tage in den Unternehmen laufend mehr bewußt wird, dann ist es alleinig nolens volens, daß der Sektor funktionsgemäß und personell zu einem komplexen Konstrukt anwächst.

Im Zuge dessen entsteht begleitend die Erfordernis einer adäquaten organisatorischen Aufstellung.

Marketingstruktur - Diskutierte Institution und Produkt-Management

Das Produkt-Management zählt gegenwärtig zu den mehrheitlich diskutierten Institutionen innerhalb der Marketingstruktur. In der Industrie stellt sich hier keineswegs mehr so besonders die Frage, ob, sondern inwieweit das Produkt-Management in den einzelnen Unternehmungen auszuüben ist.

Die Replik hierauf wird im Blickpunkt der anschließenden Explikationen stehen. Die ersten Auftakte des Produkt-Managements gehen bis auf das Jahr 1928 zurück.

Marketingaufwendungen für einzelne Handelsgüter - Sortimentsmarkenstrategie

Monomarken

Die Monomarke wird mit einem angepassten Marketingprogramm zu einer selbstständigen Fabrikatpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke

Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Waren der Organisation universeller 'Familienname' selektiert.

Es steht außer Zweifel, daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Marktplatz hohe Marketingaufwendungen notwendig sind.

Anfänge des Produkt - Managements

Das Produkt-Management zählt dieser Tage zu den überwiegend diskutierten Organisationen innert der Marketingorganisation. In der Industrie stellt sich dazu keineswegs mehr so extrem die Problematik, ob, sondern wie das Produkt-Management in den einzelnen Unternehmungen zu praktizieren ist.

Die Erwiderung hierauf wird im Blickpunkt der nachkommenden Erklärungen stehen.