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Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Einsetzung des Produkt- Managements- Methodenorientierte Marketinganordnung

Für die Realisierung des Marketingschemas ist eine geordnete Marketingvorlage und eine angebrachte Marketingorganisation grundlegend. Die Pfeiler jeder Marketingplanung bilden die Festlegung echter Marketingziele und die Reifung von Marketingstrategien zur Zielrealisierung.

Neben einer nachhaltigen (strategischen) Marketingdisposition sollte auf jeden Fall ebenfalls eine temporäre (taktische, operative) Planung erstellt werden.

Im Hergang der Marketingplanung ist anschließende Ablaufschrittsfolge einzuhalten: Lageanalyse, Projektion, Ziel-Determination, Fortentwicklung alternativer Marketingstrategien, Selektion des optimalen Marketing-Mix, Planausführung und Marketingkontrolle.

Von einem eingebetteten Marketing kann erst gesprochen werden, wenn die Marketingfunktion institutionalisiert, d.h. eine einheitliche Marketingabteilung in der Unternehmensorganisation gefestigt ist. Nur so wird eine konzentrierte und durchschlagende Verknüpfung aller Marketinggeschäftigkeiten für die Indienstnahme im Absatzmarkt ermöglicht.

In der Regel stehen für eine organisatorische Gliederung des Marketingsektors vier Basistypen zur Verfügung: funktions-, erzeugnis-, kundenstamm- und gebietsorientierte Marketinganordnung.

Erfolgt die Struktur ausschließlich nach einem der genannten Merkmalen, so spricht man von einer eindimensionalen Marketingorganisationsstruktur. Werden zwei oder mehr Kriterien bei der organisatorischen Lösung herangezogen, so führt dieses zur mehrdimensionalen Marketinganordnung.

Durch die Einsetzung des Produkt-Managements läßt sich gleichfalls bei einer methodenorientierten Marketinganordnung eine horizontale, artikelbezogene Koordination der operativen Entscheidungsverläufe erreichen.

Der ProduktManager sorgt dafür, daß weiters bei einem extrem großen und inhomogenen Produktprogramm dem einzelnen Fabrikat von seiner Reifung bis zur Kommerzialisierung eine bestmögliche Förderung im Sinne des Marketingkonzepts zuteil wird.