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Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Die Marke - Qualitätserzeugnis

Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein essentielles Kommunikationsmittel zwischen dem Hersteller und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie ein Festwert, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.

Die Marke dient zur Kennung eines Erzeugnises und soll eine klare Differenzierung gegenüber Konkurrenzprodukten erlauben.

Die Marke (brand) existiert aus den beiden Komponenten Markenname (brand name) und Markenzeichen (brand mark). Der Name bildet den formulierbaren Bestandteil der Marke, während das Warenzeichen u.a. als ein Metapher, eine Zeichnung,  eine bestimmte Farbe oder Schreibweise das Fabrikat optisch im Bewusstsein des Kunden verankert.

Innert der kommerziellen Markenpolitik lassen sich drei Entscheidungskomplexe strategischer Formgebung differenzieren:

1.    die Selektion des Markennamens

2.    das Kalkül der Markenausdehnung

3.  die Multimarkenstrategie

Bei der Urteilsfindung betreffend der Auswahl des Markennamens für ein neues Fabrikat sind drei wohlüberlegte Auswahlmöglichkeiten detektierbar:

Bei der Monomarkenstrategie wählt die Firma für jedes einzelne Fabrikat einen individuellen Markennamen.

Das Erzeugnis als 'Monomarke', außerdem Objektmarke) genannt, ist auf sich solo gestellt, ganz und gar losgelöst von der Unternehmung. Man spricht unterdies vom 'Separationsprinzip', weil zwischen Produktname und Firmenname keine Relation existiert.

Wird das neue Erzeugnis die Qualität betreffend wissentlich niedriger angesiedelt als das vorhandene Programm, mag der hohe Beschaffenheitsanspruch und das gute Ansehen der übrigen Erzeugnise ungeschwächt bewahrt werden.

Die Firma kann an die Namensfindung für das neue Erzeugnis gänzlich frei herantreten. Es besteht vor diesem Hintergrund des Weiteren keinesfalls die Fährnis, daß die neue Marke dank möglicher widriger Einstellungen vonseiten der Abnehmer zum Unternehmung von vornherein belastet wird.

Ein neuer Name kann bei den eventuellen Abnehmern leichter eine gewisse Verzückung für das neue Produkt wachrufen.