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Sat07112020

Last updateWed, 14 May 2014 12pm

Marketing

Gruppierung innerhalb der Marketingstruktur - Produkt-Management

Das Produkt-Management zählt heutzutage zu den vorwiegend diskutierten Gruppierungen innerhalb der Marketingstruktur. In der Industrie stellt sich hierbei keineswegs mehr so überaus die Problematik, ob, sondern wie das Produkt-Management in den einzelnen Organisationen zu praktizieren ist.

Die Antwort hierauf wird im Mittelpunkt der nachkommenden Erklärungen stehen.

Planungsgestalten und Marketingdisposition

Planungsgestalten betreffend ihrer Elastizität

Die sich ständig verändernden Vertriebsbedingungen bringen für die Marketingplanung erhebliche Probleme mit sich. Es sind dagegen verschiedenartige Planungstechniken entworfen worden, um die Marketingunwägbarkeiten zu mindern. Hierzu zählen die Eventualplanung und die überlappende Konzeption.

Die Eventualplanung (Alternativplanung) bedeutet, daß die Einzelpläne keinesfalls auf einen bestimmten Erwartungswert,

Notationen und Quantifizierung der Marktfortschritts

Mengenmäßige Besonderheiten des Marktes

Die Marktentitäten sind Ausdruck einer Quantifizierung des Marktfortschritts. Durchgängig lassen sich an diesem Punkt folgende Notationen nennen:

• Marktkapazität

Thematisierung und Vorzeigebeispiele der Marktsagmentierung

Beispielhaftes für die Marktsegmentierung

Die auf Klientelseite präsenten Haarprobleme werden mithilfe Spezialhaarpflegeshampoos für fettes oder arid, für mattes, dünnes oder normales Haar wie auch mit Haarshampoos gegen Hautschuppen gezielt gelöst („Scharfschützenprozedur").

Unterteilung der grundsätzlichen Absatzgebietarten

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Service) steht ein Geldstrom gegenüber. Abgesehen von bestehen zwischen Betrieb und Markt Informationsströme, die die Palette jener Betriebsamkeiten integrieren, die mit der Gewinnung, Bearbeitung und Transfer zweckgerichteter Daten zu tun haben.

Ideengegenstand des Marketings

Das verkaufspolitische Instrumentarium beinhaltet vier Haupt bestandteile (Submix-Bereiche). Zur Gruppierung Fabrikat- und Programmpolitik wird ebenfalls die Gewährung von Garantieleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Entgeltpolitik (auch Kontrahierungspolitik genannt) beinhaltet die Einzelinstrumente Entgeltpolitik, Nachlasspolitik, Konditionenpolitik und die Absatzfinanzierung.

Distributionspolitik-vier stützende Pfeiler

Die Distributionspolitik bildet eine der vier stützenden Pfeiler im Marketing-Mix benachbart der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Inhalt und Verpflichtung der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Fabrikant und Endkunde bestehenden Weite zu sehen.